直播+营销,还有多少故事要讲?

2020-06-07 17:30:00
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摘要:直播有很多玩法:人设内容、促销内容、专业内容

直播有很多玩法:人设内容、促销内容、专业内容

从某种程度上来说,李佳琦、薇娅是不可复制的。他们拥有强大的商务资源保证“底价”玩法的独特优势,且在最好的时机进入,完成了用户心智的抢占。

人设内容,是主播在产品的实用价值外,给予理念及符号上的附加值,是用户获得主播同款时所获得的社会符号。

人设主播不必受困于低价,他们反而在消费升级领域更具优势。李湘卖皮草的逻辑没有问题,只不过进入的时机有些不恰当。

人设需要反复输出并巩固,主播推荐的品牌及产品也要在使用场景、客单价等方面连贯起来,形成统一的整体,百元左右的护肤与万元左右的服饰之间或许还需要更多的沉淀。

专业内容,是垂类主播的主要方向,但目前头部垂类主播多处于缺位的状态。

原因有三个:

  1. 直播消费习惯的普及率及深度不够高,从目前的以日化服装为绝对主导到理想中的各个细分领域崛起,中间还需要各类消费人群进场,“人、货、场”都要有独立的业态等。如果要以行业的发展进程给三种内容玩法排序的话,将是促销→人设→专业。
  2. 独立垂类主播大量缺位,他们变现方式——营销、转化必须先跑通一个,而目前似乎并不具备。
  3. 商家自播的内容化程度较低。据赵圆圆透露,目前淘宝平台90%都是商家自播,只有10%是个人主播。但我们也看到,截止目前还没有哪个商家因为超强的直播转化率进入大众视野,他们更依赖于个人主播的推荐,去达成营销或转化的目的。
  4. 以垂类内容吸引粉丝后将其转化,这套内容流量变现玩法如今也已出现在垂类直播间中。这样双方同为该领域商家,承接竞品投放需求的玩法实为少见,究其原因,或许是坑位费的收益大于传统商品的毛利、直播间产生的产品需求超出商家售卖的范围等。 直播+营销,还有多少故事要讲?

内容作为一种绝佳的流量收割手段,再次被直播消费场景验证,而手持内容的直播商家或将能够成为其他竞品的上游,拓展更多商业化的可能性。品牌对于“品销合一”的需求从未如此强大,依靠底价hold住全场的基础操作或许可能在接下来一段时间内继续保持领先,但直播的想象力一定不会仅限于此。商家的品牌营销需求已经侵入各大直播间,而直播自身也在爆发出更多玩法,自播商家以内容打头阵,承接竞品需求顺势跃至上游.

直播+营销,接下来还有许多故事要讲。