01 专利独家核心技术

产品，在某个细分领域有独特的专利技术，提到功能就是家喻户晓。通过极致的效果，让产品发酵成社交货币，也是人们常说的口碑的力量。
中年妇女热爱的化妆品可丽金，可丽金全系产品富含国际专利成分类人胶原蛋白。胶原蛋白对皮肤的重要性无需科普，无需对用户做教育宣导。通过独家垄断技术，配合强力效果，在中年用户群体脑海中下心智，补充胶原蛋白的日常护肤，独家技术。从而，在该群里里引发自传播。

02 超越产品自身价值

每一个耳熟能详的产品，早已脱离产品基础功能，背后的潜在推动力是站在需的最顶端的自我实现，尊重需求，社交需求等。
选择奔驰的车主，默认是成熟人士使用，大多是请司机开车；宝马是讲究操控，适合自己驾驶撒欢，追求驾驶乐趣。早已超脱车和出行工具的定位，超脱产品原始属性。对成功人生的追求，是自我实现需求的彰显。

03 一个深度印象标签

消费者是无知和不会思考的，人是群体性动物，一切从众和群体荣辱与共的思想是自发行为。当你为品牌注入了强力标签后，消费者会潜在接纳。
品牌标签要具备两大特性，准确性和独特性。只有准确且独特的标签，在经过长期重复的接触用户之后，才能在用户心目中成为被需要的独特价值。

早期海尔冰箱，很多人并不能准确表达为什么选择海尔冰箱，但这并不会妨碍他们在需要冰箱的时候选择海尔。

这是一种直觉惯性，虽然用户不能准确描述海尔冰箱的核心优点，但当接触到海尔的时候，张瑞敏怒砸不合格冰箱的画面，似乎向用户传递海尔的靠谱、和拒绝劣质品。

深度标签，某种意义上和产品的核心定位是理念一致。拿耳熟能详的宝马来举例，品牌竞品上有奔驰和奥迪，深度标签做运动路线和驾驶乐趣。
产品线细分，3系切新中产阶级，5系切商务稳重系列，7系切尊贵领导。但是无论怎么细分，仍然有一条主线在支撑，那就是运动和驾驶乐趣。
比如对于7系的目标人群，如果是一个追求运动和及时乐趣的用户，那么被选中的几率会加大。

深度标签，对于消费者做决策有潜在推动力。独特的标签除了能深入传播，也许是促成下单支付最后一根稻草。

最后我们再看看小品牌如何自传播？

反观很多不具备自传播属性的中小品牌，在流量获取方面十分吃力，单纯用小利小惠吸引用户裂变，只能吸引占便宜的用户，裂变只限于第一层用户，再往下就显得后继无力。这样裂变是小范围内的促销推广，是商家做慈善，与自传播没半毛钱关系。所以，中小品牌如果没有自传播的好点子，又想在社交平台上获得曝光，可以试试轻营销预算的打法，即小操作的自传播策略，乘自己的浪，破自己的圈。